Ile kosztuje film reklamowy? Od 2 do 100 tysięcy złotych. Wiem, że w te widełki można wjechać ciężarówką, ale „film reklamowy" to pojemny worek: mieści się w nim i rolka na Instagram za dwa tysiące, i spot kinowy z aktorami za sto. Cena zależy głównie od dwóch rzeczy: gdzie reklama będzie wyświetlana (online czy offline) i w ilu wersjach. Jest jeszcze trzecia, o której większość klientów zapomina, a która potrafi przewrócić budżet do góry nogami: koszt produkcji to nie to samo co koszt emisji. Poniżej rozkładam cenę filmu reklamowego na części, z realnymi stawkami i przykładami.
Film reklamowy: cennik w skrócie
Zacznijmy od liczb, bo pewnie po to tu przyszedłeś. „Film reklamowy" i „film promocyjny" to dziś kilka bardzo różnych produktów. Ile kosztuje film promocyjny pod sklep, a ile spot reklamowy do telewizji? Cena filmu reklamowego i promocyjnego zależy przede wszystkim od formatu. Poniżej pięć z nich, które realnie robimy, z ceną, od której startuje każdy.
Jedna uwaga: te ceny dotyczą samej produkcji, czyli nakręcenia i zmontowania materiału. To, żeby ktokolwiek tę reklamę zobaczył, to osobny rachunek i właśnie o tym jest następna sekcja, bo tu klienci najczęściej się przeliczają.
Koszt produkcji a budżet emisji: dwie różne rzeczy
To jest sekcja, którą powinien przeczytać każdy, kto zamawia reklamę pierwszy raz. Produkcja i emisja to dwa osobne budżety, a mylenie ich kończy się nieprzyjemną niespodzianką.
Wyobraź sobie billboard. Produkcja to wydrukowanie plakatu, płacisz raz, plik jest twój na zawsze. Emisja to wynajem ściany na mieście, płacisz za każdy tydzień, że ktokolwiek ten plakat zobaczy. Z reklamą wideo jest tak samo. Nakręcenie spotu to jedno. Puszczanie go w telewizji czy w płatnych kampaniach to drugie, zupełnie inne pieniądze.
W praktyce dzielimy to na trzy etapy:
- Produkcja - Koncepcja, zdjęcia, montaż. To wszystko, co opisuję w tym artykule.
- Przygotowanie materiału do emisji - Wysłanie spotu do stacji czy do kina wymaga specyficznych wersji i formatów. Sam ten krok to zwykle kilka tysięcy złotych.
- Zakup mediów - Czyli opłacenie wyświetleń. Tu widełki są ogromne, od kilkunastu tysięcy do setek tysięcy złotych, zależnie od zasięgu i kanału.
My zajmujemy się i produkcją, i mediami, ale rozliczamy je osobno, żeby wiedział dokładnie, za co płacisz. Zapamiętaj jedną rzecz: sama reklama bez budżetu na media to plakat w szufladzie. Formaty reklamowe z siebie nie mają praktycznie żadnego zasięgu i trzeba o tym pamiętać, planując wydatek.
Co najbardziej podbija cenę filmu reklamowego?
Dlaczego jedna reklama kosztuje 3 tysiące, a inna 60? Rzadko chodzi o samą kamerę. Oto czynniki, które realnie ruszają wycenę, od tych, które robią największą różnicę:
- Gdzie reklama poleci: online czy offline - To jest ten czynnik numer jeden. Ta sama reklama w wersji na social media i w wersji do telewizji potrafi różnić się w cenie nawet cztery do dziesięciu razy. Powód: offline to inne licencje na muzykę, wyższe wynagrodzenia aktorów za szersze pola eksploatacji i sztywniejsze wytyczne techniczne.
- Liczba formatów i wersji - Temat, o którym prawie nikt nie myśli, a który potrafi zjeść budżet po cichu. Dzisiejsze systemy reklamowe chcą minimum trzech formatów tej samej reklamy, a z naszego doświadczenia realnie robi się ich jeszcze więcej. Każda wersja to godziny postprodukcji, bez ani jednego dodatkowego ujęcia z kamery.
- Aktorzy - Jedna z największych pozycji w budżecie reklamowym. Stawka zależy od tego, gdzie twarz aktora się pojawi: od 200 zł za godzinę przy samych social mediach do 600 zł, gdy wchodzimy w kampanie reklamowe i offline.
- Scenografia i lokacja - Materiał w studiu to koszt kilku tysięcy. Plan zdjęciowy nad wodospadem albo w wynajętej, budowanej od zera scenografii to zupełnie inna liga.
Do tego dochodzą pozycje, które są w każdej większej produkcji: koncepcja i scenariusz, dni zdjęciowe, charakteryzacja, postprodukcja z korekcją barwną i miksem dźwięku, animacje czy VFX oraz licencja na muzykę. Jak dobrać kolor i dźwięk, żeby reklama sprzedawała, a nie tylko ładnie wyglądała, rozkładamy w osobnym wpisie o psychologii koloru i dźwięku w reklamie.
Przykładowe budżety z naszych realizacji
Suche widełki to jedno, ale najwięcej mówią prawdziwe projekty. Trzy przykłady, żebyś zobaczył, jak zakres przekłada się na koszt i gdzie kryją się pozycje, których nikt nie liczy.
Seria reklam e-commerce zrobiona z AI (2 tyś.) - Klient sprzedaje hulajnogi, kaski i akcesoria. Zbudowaliśmy dla niego serię reklam w całości z pomocą AI, bez planu zdjęciowego i bez angażowania jego zasobów. Efekt: ponad 2 miliony złotych sprzedaży w trzy miesiące. Budżet produkcji był ułamkiem tego, co ta seria przyniosła, bo kreacje z AI startują od 600 zł za sztukę. To najlepszy dowód, że drogo nie znaczy skutecznie. Więcej takich realizacji pokazujemy we wpisie o najlepszych reklamach stworzonych z AI.
Reklama Itaka (25 tyś.) - Duży projekt, który trzeba było dowieźć realnie w tydzień. I tu ciekawostka: największym kosztem nie była ani kamera, ani aktorzy, tylko koordynacja projektu i tryb ASAP. Spinanie wszystkich stron, pilnowanie terminów, obsługa maili, ta cała „mailoza", której prawie nikt nie wlicza do wyceny, a która przy takim tempie jest osobną, sporą pozycją. Pośpiech kosztuje i to konkretnie.
Klasyczny spot produktowy z aktorami (10 tyś.) Jeden dzień zdjęciowy w studiu, dwoje aktorów, prosta scenografia, komplet wersji na social media. Tu budżet rośnie głównie przez obsadę i liczbę formatów, a nie przez sprzęt. Taki spot zamyka się orientacyjnie w kilkunastu tysiącach złotych, zależnie od tego, ile wersji finalnie potrzeba.
Jak nie przepłacić i co przygotować przed wyceną?
Najczęstszy i najdroższy błąd? Brak briefu z jasnym celem i grupą docelową. Zupełnie inaczej wygląda reklama pod sprzedaż w social mediach, a inaczej kampania do kina. Bez tego wyceniamy w ciemno, co jest stratą czasu dla obu stron.
Oscar Rak: Kiedyś na castingu klient zaakceptował wszystkich aktorów. Nagrania poszły świetnie, na planie był zadowolony, a na kolaudacji, po zmontowaniu reklamy, stwierdził, że aktorki mu się nie podobają i beznadziejnie mówią. Te same, które sam zatwierdził i widział na planie. Gdyby na starcie mieliśmy dograne benchmarki, tej sytuacji by nie było.
To dlatego tak męczymy klientów o punkty odniesienia. Benchmarki są w briefach prawdziwym jednorożcem, a mówimy o branży kreatywnej, gdzie „podoba się" i „nie podoba" waży tyle samo co budżet. Dwie, trzy reklamy, które ci się podobają, i jedno zdanie dlaczego, potrafią oszczędzić tysiące złotych na poprawkach.
Zanim odezwiesz się po wycenę, przygotuj krótki brief:
- Cel materiału - Sprzedaż, wizerunek, zasięg? Każdy prowadzi w inną stronę.
- Grupa docelowa - Do kogo mówimy i na jakiej platformie.
- Gdzie poleci reklama - Online, offline, TV, kino. To decyduje o cenie najmocniej.
- Widełki budżetu - Jak wiemy, że masz do dyspozycji 20 tys., wiemy, w czym się poruszać. Kwota nie jest tajemnicą, tylko ramą.
- Benchmarki - Dwie, trzy reklamy do pokazania, choćby konkurencji.
I uczciwie: kiedy odradzamy drogi spot? Wtedy, gdy nie ma budżetu na media i płatne reklamy. Najlepszy nawet materiał bez emisji nie dowiezie wyniku, więc czasem lepiej zrobić prościej i zostawić pieniądze na dotarcie do ludzi. Jeśli chcesz zejść z kosztami mądrze, a nie po taniości, zerknij, ile kosztuje film korporacyjny, bo część zasad wyceny jest wspólna.
Ile trwa produkcja reklamy?
Zależy od rodzaju materiału. Proste reklamy, zwłaszcza te wspierane AI, potrafimy dowieźć dosłownie w kilka dni. Produkcja z pełnym planem zdjęciowym, aktorami i postprodukcją to zwykle około miesiąca. Etapy są przewidywalne: brief i koncepcja, preprodukcja, zdjęcia, montaż i postprodukcja, przygotowanie wersji na poszczególne platformy. Im lepszy brief na wejściu, tym mniej pętli poprawek na końcu, a to właśnie poprawki najczęściej rozciągają terminy.
Najczęściej zadawane pytania o cenę filmu reklamowego
Ile kosztuje najprostszy spot do social media?
Produkcja spotu reklamowego 15 do 30 sekund startuje od 2 tys. zł. Reklama generowana z pomocą AI potrafi zejść jeszcze niżej, do około 600 zł, jeśli koncepcja się do tego nadaje.
Czym różni się koszt produkcji od budżetu emisji?
Produkcja to jednorazowe nakręcenie i montaż, plik zostaje twój. Emisja to osobny, powtarzalny budżet za wyświetlenia w TV i płatnych kampaniach, realnie od kilkunastu tysięcy złotych w górę.
Czy cena zawiera scenariusz, aktorów i muzykę?
Scenariusz i montaż zwykle tak. Aktorzy i licencja na muzykę zależą od tego, gdzie reklama poleci, bo pola eksploatacji online i offline zmieniają stawki nawet kilkukrotnie.
Ile kosztuje reklama z elementami AI w porównaniu do klasycznej?
Potrafi być kilka razy tańsza, od około 600 zł. Ale nie do wszystkiego. Prawdziwych scen, które da się tanio nakręcić naprawdę, nie zastępujemy AI na siłę, bo to często nie ma sensu.
Czy dostanę kilka wersji spotu na różne platformy?
Tak, i warto zaplanować to od razu. Systemy reklamowe chcą minimum trzech formatów, a często robi się ich kilkanaście. Każda wersja to dodatkowe godziny montażu, więc lepiej ująć je w wycenie na starcie.
Czas na film reklamowy Twojej firmy!
No i tyle! Film reklamowy nie ma jednej ceny, bo pod jedną nazwą siedzi i rolka za dwa tysiące, i spot kinowy za sto. Najwięcej robi to, gdzie reklama poleci (online czy offline) i w ilu wersjach, a pozycja, o której prawie wszyscy zapominają, to budżet emisji. Ogarnij konkretny brief z celem, grupą docelową i paroma benchmarkami, a wycena wróci szybciej, taniej i bliżej tego, o co naprawdę ci chodzi.
Chcesz wiedzieć, ile wyszłaby twoja reklama? Zobacz naszą ofertę produkcji filmów reklamowych i prześlij brief do wyceny. Napisz do nas, a wspólnie znajdziemy najlepsze rozwiązania.
